JOVENES PORTEÑOS |
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El ahorro como base
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El comportamiento de los jóvenes de la ciudad de Buenos Aires se opone al de la juventud europea y estadounidense que muestra una fuerte tendencia al consumo.
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Una encuesta reciente muestra que en la ciudad de Buenos Aires, la juventud considera que ahorrar es fundamental para vivir bien. Según indica el estudio reciente “Los jóvenes porteños y el dinero”, que el Centro de Investigaciones de la Universidad de Bologna en Buenos Aires presentó, muestra que el 92% de los jóvenes locales considera que habría que ahorrar entre el 10 y el 30% de los ingresos para poder vivir sin dificultades.
“Esta es una conclusión que contrasta fuertemente con el comportamiento y los valores de los jóvenes europeos y americanos que tienen una tendencia al consumo muy alta”, dijo Furio Camillo, Director Científico del Master de Mercado y Data Mining de la Universidad de Bologna en Buenos Aires, que comenzará a dictarse en 2008.
Para realizar la investigación se realizaron 600 encuestas a personas de entre 18 y 35 años, en su mayoría solteros, sin hijos, con altos niveles de educación y un poder adquisitivo de medio a alto. Los jóvenes fueron entrevistados en distintos bares y cafés de la ciudad de Buenos Aires y se les preguntó acerca de su relación con el dinero, el ahorro y el sistema bancario.
Según el estudio, la gran mayoría de los jóvenes locales muestra una valoración racional del dinero. Así, mientras que consideraron al efectivo como un medio importante para adquirir bienes, formar una familia y tener más poder, señalaron que no servía para volverse más atractivo a los ojos de los demás o para alcanzar la felicidad.
Ahora bien, si lo que se quiere es tener una buena vida, habrá que ahorrar algún dinero. Entre los encuestados, el 46% manifestó que se necesita guardar un 30% de los ingresos para no tener dificultades. Otro 46% dijo que basta con separar un 10% de las ganancias, en tanto que sólo el 6% señaló que no es necesario ahorrar para vivir bien, mientras que el 2% restante manifestó que habría que consumir más de lo que se gana.
El estudio segmentó a los jóvenes porteños en seis categorías:
· El 27% son las llamadas “Cigarras Bon Vivant” y se caracterizan por gastar mucho dinero y tener una vida social activa: salen, compran y hacen deportes.
· El otro grupo importante de la muestra (son el 23% del total) lo conforman los estudiantes, llamados en el estudio “ardillas cachorras”. Tienen entre 18 y 25 años y su valoración del dinero y del ahorro se asocia a la posibilidad de formar una familia y tener un trabajo. Este grupo tampoco manifiesta un vínculo con el banco.
Sumando ambos grupos pude verse que el 50% de los encuestados, pese a que está interesado en ahorrar, aún no acude al banco para ello. Sólo los “castores ambiciosos”, (17% del total) muestran de hecho una fuerte relación con el banco: tienen cuentas corrientes, hacen plazos fijos y hasta compran acciones.
En tanto los pingüinos con pantuflas (12%) –jóvenes de entre 26 y 30 años que están en pareja y gastan poco, sobre todo en vacaciones- tienen una relación más limitada con el banco, al igual que “las hormigas con familia” (16%) –los más “avaros”- y los delfines materialistas (5%). |
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